Social Marketing: Influencing Behaviors for Good PDF

Kitap Hakkında

Social Marketing: Influencing Behaviors for Good, Nancy R. Lee ve Philip Kotler'ın pazarlama ilkelerini toplum yararına davranış değişikliği oluşturmak amacıyla nasıl kullanabileceğini anlattığı temel sosyal pazarlama kitabıdır.

Eser sağlık, çevre, güvenlik ve kamusal davranışlar gibi alanlarda hedef kitleyi anlamaya, engelleri belirlemeye ve etkili müdahale stratejileri geliştirmeye odaklanır.

Klasik ürün pazarlamasından farklı olarak amaç ticari satış değil, bireylerin ve toplumun yararına davranışları teşvik etmektir. Segmentasyon, değer önerisi ve iletişim planlaması bu amaçla uyarlanır.

Kitap kamu kurumları, sivil toplum kuruluşları ve davranış değişikliği kampanyaları tasarlayan profesyoneller için uygulamalı bir pazarlama rehberi niteliğindedir.